Srovnání osobností politických značek ČSSD, ODS a lídrů těchto stran

Varování

Publikace nespadá pod Filozofickou fakultu, ale pod Fakultu sociálních studií. Oficiální stránka publikace je na webu muni.cz.

Autoři	ŽIŽLAVSKÝ Michal EIBL Otto
Rok publikování	2011
Druh	Článek v odborném periodiku
Časopis / Zdroj	Sociální studia
Fakulta / Pracoviště MU	Fakulta sociálních studií
Citace
Obor	Politologie a politické vědy
Klíčová slova	political marketing; branding; brand; brand personality; leader; ODS; ČSSD
Popis	Branding se stal jedním z nejpopulárnějších nástrojů, který je využíván v politickém marketingu. Mimo jeho praktické využití poskytuje branding poskytuje analytický rámec, kterým je možné nahlížet na politické strany a na to, jak jsou vnímány voliči. Tento text zkoumá (za využití pro české prostředí modifikované škály Jennifer Aaker), jakým způsobem jsou vnímány osobnosti stran ČSSD a ODS; výsledky jsou pak srovnány s tím, jak jsou vnímány osobnosti lídrů těchto stran.
Související projekty:	Politické strany a reprezentace zájmů v soudobých evropských demokraciích